创高网《熊出没》稳定发挥，中国品牌兔头妈妈成为春节档隐藏赢家

国家电影局公布的数据显示，2025年中国观影人次达 12.38亿，同比增长22.57%。而贡献了近一半票房的动画电影，悄然实现了从“低龄向”到“全龄段合家欢”的角色蜕变。

这一趋势在今年春节档得到再度印证——截至2月19日19时30分，2026年春节档电影总票房（含预售及点映）已超30亿元，其中国民动画IP《熊出没》系列第十二部大电影《熊出没·年年有熊》，以首日1.69亿票房稳居第三，拥有43%以上的高上座率。据灯塔专业版用户画像分析，该影片受众群体，逾七成为女性，35岁以上群体占比过半。堪称为无数家庭“合家欢”观影的首选。

作为连续12年登陆春节档的国产动画IP，“熊出没”系列已陪伴观众走过一整个完整的生肖轮回。其持续高光的表现，不仅延续了“熊出没”经久不衰的市场号召力，更是证明：动画电影早已深度嵌入中国家庭的春节仪式感，成为亲子消费不可或缺的一部分。

数亿家庭年年赴约，熊出没稳坐商业C位

“观影+消费”的双重场景，让春节档不仅是电影的战场，更是品牌与家庭情感联结的关键场景。

作为华强方特的经典IP，《熊出没》拥有成功的跨界思维。据方特动漫官网显示，《熊出没》品牌授权业务已覆盖玩具、文具、家居、食品、饮料、童装、童鞋、游戏、装修材料、主题活动等多个行业领域，迄今为止，《熊出没》上市产品类别达2000多种，品牌认购力超过20亿元。

有媒体报道，华强方特在选择合作方时，首先考虑合作方的品牌理念、市场定位及受众群体是否与IP匹配；其次，考虑双方合作目标一致性；最后，综合评估合作品牌的质量和创新力。

在严格的IP合作条件下，今年《熊出没》大电影中，再次出现了熟悉的身影，中国品牌兔头妈妈与熊出没“再续前缘”，成为儿童洗护官方合作品牌。这也是兔头妈妈连续第三年深耕春节档，将“新年儿童洗护，就用兔头妈妈”逐步植入新一代家庭的消费心智。

持续深耕春节档，老朋友再登大银幕

从《熊出没10》到《哪吒》，再到《熊出没12》二度合作，兔头妈妈已形成“春节档+国民动画IP”的常态化联名策略。每一次联名不仅是品牌曝光，更是与千万家庭的情感对话。兔头妈妈品牌负责人表示：“我们希望通过孩子们喜爱的动画角色，传递科学护理的理念，让护理成为亲子互动中愉快的一部分。”

春节档预热前期，兔头妈妈首发联名短片，以熊强三人组迎接新春为切入点，通过买糖画、挂灯笼等轻松幽默剧情展示产品使用场景，在微博平台实现“话题+种草”双效传播。2月13日，多位kol集中发布品牌tvc、洗发水等产品种草相关内容，#光头强没有光头只剩下强了#相关话题登上微博实时上升热点，品牌声量持续攀升。

电影上映，观众在享受大电影带来的欢乐之余，还会收获一份小小的“发现”的乐趣——亲子家庭熟悉的兔头妈妈高纯奥拉氟分龄防蛀牙膏，以意想不到的趣味方式，成了电影场景的一部分，并回扣首次合作的剧情。这并非偶然，而是兔头妈妈与《熊出没》IP在二次合作中，精心设计的一场 “沉浸式家庭对话” 。

纵观此次联名合作，相较于以往联名聚焦奥拉氟防蛀牙膏单品，此次兔头妈妈将联名产品拓展至儿童洗发水与分龄面霜，从单品爆款到全系护理，拓展品牌场景边界。

巧用情感锚点，打造场景化解决方案

对于孩子而言，于熟悉的卡通世界中发现与自己日常生活紧密相关的物品，会产生一种奇妙的“联结感”与“认同感”。这种瞬间的惊喜，是一个强大的情感记忆锚点。它巧妙地将品牌从“爸妈要求我用的产品”，转化为“我和主人公同款装备”，这一联结和IP本身信任背书一起，缓解了父母监督孩子日常洗护焦虑。兔头妈妈与《熊出没》的联动，正是针对这一特殊场景提供的 “一站式解决方案” 。

实际上，与其说兔头妈妈在押宝IP，不如说它在持续深耕“场景”——那些孩子真实生活、父母真实焦虑的瞬间。

过去一年，兔头妈妈的场景触角早已不局限于影院。或在夏季海南高端亲子酒店群，也在冬季国内多家知名滑雪场，兔头妈妈儿童面霜护理娇嫩脸庞，奥拉氟分龄防蛀牙膏持续守护儿童口腔健康，兔头妈妈跟随中国家庭的出游轨迹，把日常护理带到第一线。当品牌能在雪场、海边、影院里反复出现、反复解决具体问题，“兔头妈妈”四个字就从货架上的标签，变成父母心中“那个懂我带娃难处的老朋友”。

2026年再闯春节档，是品牌“爱与科学”理念下的进一步场景深化。兔头妈妈凭借创新联名与扎实的产品力持续发力，这场始于春节档的新一年长跑，才刚刚进入加速期。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间